Quần Jean DENIM TROUSERS, size 29, JEANS CLARO - 18SWDD50500729

Gây ấn tượng mạnh mẽ bởi phong cách high street đậm màu sắc, cá tính và độc đáo, Desigual là hãng thời trang Tây Ban Nha nổi tiếng rất được giới trẻ Châu Âu ưa chuộng.

 1. Tính biểu tượng

Chuyển động liên tục và theo đuổi nhịp điệu của thời trang đường phố, màu sắc lạc quan và tràn đầy tinh thần tuổi trẻ rực rỡ, Desigual tạo ra cảm xúc mạnh mẽ và truyền đạt những thông điệp tươi mới của cuộc sống. Phong cách đặc trưng của thương hiệu Desigual là những thiết kế mang hơi thở phóng khoáng, với nguồn cảm hứng không bám trụ một chuẩn mực cố định nào. Desigual có thể khoác lên mình họa tiết Galactic (ngân hà) đầy huyền bí, nhưng cũng có thể gây bất ngờ bởi cảm hứng thị giác đối với rừng Amazon, kinh điển với Houndstooth hoặc gần gũi với nghệ thuật Graffiti, họa tiết Gothic hay  kỹ thuật thêu truyền thống của Ấn Độ.

Denim được xem là linh hồn của Desigual. Patchworking – đặc điểm nhận dạng đậm nét và làm nên sự quyến rũ của Desigual, chính là các mảng chất liệu đắp nổi được xử lý bằng kỹ thuật thêu, in và cut-out, được thiết kế có dụng ý ở một số vị trí vóc dáng đặc biệt. Mặc dù phong cách patchworking đầy màu sắc của thương hiệu lúc ban đầu chỉ nhận được thái độ hoài nghi từ giới mộ điệu, ngược lại đã trở thành dòng sản phẩm mê hoặc các tín đồ thời trang.

 2. Lịch sử thương hiệu

Được thành lập vào năm 1984 bởi thương nhân người Thụy Sĩ – Thomas Meyer tại đảo Ibiza, thuộc Tây Ban Nha. Tham vọng của Desigual kể từ khi nhà sáng lập chỉ ở lứa tuổi 20, là tạo ra một sự khác biệt, phản ánh cá tính mạnh mẽ và độc đáo của mỗi cá nhân. Tuy nhiên khẳng định là dòng hàng may mặc chất lượng với giá cả phải chăng, thương mại nhân đạo và bền vững dành cho giới trẻ. Cái tên “Desigual” trong tiếng Tây Ban Nha có nghĩa là “không đồng đều, không đồng bộ, không giống nhau…”, và chữ “s” lật ngược cũng thể hiện bản chất nổi loạn của thương hiệu.

Slogan của Desigual được biết đến với câu nói Tây Ban Nha “La Vida es Chula”, tạm dịch trong Tiếng Anh là “Life is cool”. Đây là một tuyên ngôn phản ánh thị hiếu của Desigual trong thời trang, trở thành DNA của thương hiệu, thể hiện động lực cuộc sống và các giá trị mà Desigual muốn truyền tải đến khách hàng của mình trên khắp thế giới.

Hiện nay, Desigual có trụ sở chính tại Barcelona với sự hiện diện phủ rộng trên toàn nước Mỹ, Châu Âu, Châu Á và Trung Đông, sở hữu đa dạng kênh bán hàng, bao gồm: cửa hàng độc lập, cửa hàng đa thương hiệu, thương mại điện tử và bán lẻ du lịch. Gần đây thương hiệu này một lần nữa đối mặt với sự “chuyển động” của vị trí giám đốc điều hành. Manel Jadraque, người đã đồng thời nắm giữ vai trò CEO và Tổng Giám Đốc của Desigual, chính thức rời đi từ tháng 5/2015. Trong suốt hơn 10 năm tại Desigual, bắt đầu từ 2004, Manel Jadraque đã đóng góp mạnh mẽ vào sự tăng trưởng toàn cầu của thương hiệu. Người tiền nhiên của Jadraque, cựu CEO Manel Adell đã phục vụ từ 2002 cho đến tháng 7/2012. Cho đến thời điểm hiện tại, thương hiệu Desigual tạm thời được điều hành bởi nhà sáng lập Thomas Meyer, trong vai trò chính thức là chủ tịch công ty.

Bí quyết thành công “thần tốc” của Desigual một phần do cách tiếp cận theo hướng truyền thông xã hội (Social Media Marketing), bắt đầu từ 4 năm trước với các giải pháp hỗ trợ của Socialbakers. Là một thương hiệu trẻ và linh hoạt, Desigual đã thực hiện các chiến lược tiếp thị truyền thông xã hộimột cách sáng tạo, đưa hiệu suất tăng trưởng chuyển dịch từ kệ hàng truyền thống sang lĩnh vực truyền thông xã hội.

Kể từ khi Facebook cải thiện khả năng của Native Video, thương hiệu này đã nhanh chóng tận dụng cơ hội để real-time marketing. Thành công nhất có thể kể đến các video đăng tải trong suốt sự kiện New York Fashion Week tháng 9/2015, live-stream từ hậu trường cho đến catwalk, ngay lập tức định vị xu hướng Xuân Hè 2016 trên khắp các kênh xã hội trực tuyến, từ Facebook, Instagram cho đến Twitter. Do đó, không hề là nói ngoa khi Social Bakers nhận định Desigual là một trong những thương hiệu thời trang hấp dẫn nhất trên Facebook.

Tuy nhiên, sự tăng trưởng liên tục không thỏa hiệp với các giá trị cốt lõi của thương hiệu. Desigual đã duy trì cam kết của mình để sản xuất sản phẩm may mặc cải tiến liên tục, sáng tạo và tích cực, đáp ứng các tiêu chuẩn đạo đức trong ngành công nghiệp thời trang. Bên cạnh đó, thương hiệu này còn sở hữu một mô hình vận hành khá ấn tượng và khác thường, thông qua hình thức bỏ phiếu biểu quyết. Thực sự, không có nhiều nhà quản lý yêu cầu nhân viên bỏ phiếu bình chọn cho các sản phẩm sáng tạo của họ để quyết định tung ra thị trường. Nhưng nhà sáng lập Desigual, Thomas Meyer đã cùng với đội ngũ nhân viên thiết kế của mình, thăm dò xu hướng bằng cách đề nghị hơn 100 nhà quản lý bỏ phiếu cho những thiết kế nào sẽ đạt được sức mua mạnh nhất. (Theo Retail-intrapreneur)

 3. Các dòng sản phẩm nổi bật

Thương hiệu Desigual sản xuất các dòng sản phẩm thời trang và phụ kiện cơ bản dành cho nam giới, phụ nữ và trẻ em dưới thị hiếu và tinh thần nghệ thuật của mình. Ngoài ra, thương hiệu Tây Ban Nha này cũng mang đến cảm hứng sống đầy màu sắc, chất lượng và độc đáo với Home Decor, bao gồm sản phẩm chăn ga gối nệm (Bed), áo choàng tắm (Pyjamas & Bathrobes), khăn tắm (Bath) và các đồ dùng ứng dụng trang trí nhà cửa (Decor).

New York, tháng 4/2016, người mẫu Brazil – Adriana Lima được công bố trở thành đại sứ “La Vida Es Chula” của Desigual trong dịp kỉ niệm 30 năm của thương hiệu. Adriana Lima , một trong những người mẫu sáng giá nhất trong giới thời trang, sẽ là gương mặt hiện thân cho sự tự do, niềm hạnh phúc và tinh thần lạc quan đầy màu sắc của Desigual. Đây là lần đầu tiên thương hiệu Tây Ban Nha này bổ nhiệm đại sứ toàn cầu, chiến dịch quảng bá diễn ra trong suốt các mùa Xuân Hè 2014 và Thu Đông 2014, ra mắt đặc biệt tại thị trường Châu Âu bao gồm Tây Ban Nha , Pháp , Đức , Ý , Áo và Bỉ.

Người mẫu bạch biến Winnie Harlow (born Chantelle Brown-Young) được lựa chọn trở thành gương mặt đại diện của Desigual, xuất hiện trong chiến dịch quảng cáo Thu Đông 2014 của thương hiệu.

Năm 2016, thương hiệu Desigual đã chính thức công bố ngôi sao mới cho chiến dịch hình ảnh của mình. Người mẫu Talleen Abu Hanna, người được trao vương miện Hoa Hậu Chuyển Giới đầu tiên của Isreal trong năm 2015 sẽ xuất hiện trong chiến dịch Exotic Jeans 2016 của Desigual.

 4. Thị trường Châu Á

Thương hiệu Desigual mở rộng tại thị trường Châu Á bằng việc khai trương cửa hàng Châu Á đầu tiên tại Singapore vào năm 2012. Ngay sau đó, thương hiệu Tây Ban Nha này nhanh chóng lan rộng tại Malaysia, Trung Quốc, Hồng Kông, Ấn Độ, Hàn Quốc và đặc biệt nhất là Nhật Bản, với chi nhánh Nhật Bản đầu tiên mở cửa vào tháng 12/2012.

Hãng đã thực hiện những chiến lược quảng bá mạnh mẽ, với sự hiện diện tại các sân bay, cửa hàng và khu vực công cộng. Cái tên Desigual bắt đầu phổ biến khắp Nhật Bản với các cửa hàng được mở ra ở các thành phố lớn như Osaka, Fukuoka, Kobe,…Tính đến tháng 5/2013, thương hiệu Desigual đã sở hữu tổng cộng 10 cửa hàng monobrand tại Nhật Bản, cũng như hàng loạt cửa hàng shops-in-shops trong các khu mua sắm (Isetan, Parkson, Takashimaya, Lotte, Sogo).

Thông điệp “La Vida es Chula” xuất hiện trên mọi dấu chân của Desigual. Nổi tiếng với chiến dịch “bán khỏa thân” táo bạo, đã từng rất thành công tại thị trường Châu Âu. Và Nhật Bản được xem là thị trường thử nghiệm của Desigual. Tháng 6/2013, chiến dịch “Come in undressed and go out dressed” đầu tiên tại Châu Á đã rất thành công, với hơn 350 người (18+) đã tập trung trước cửa hàng ở khu phố trung tâm ở Harajuku (Tokyo), chỉ mặc đồ lót hoặc bikini để chờ nhận được tối đa 2 sản phẩm miễn phí của thương hiệu này.